Un 2026 de récord: la región de Madrid apunta a más de 9,5 millones de turistas internacionales
Quien pasee por el centro de la capital ya lo habrá notado: Madrid vive un momento dulce en lo que a visitantes se refiere. La Comunidad de Madrid ha puesto cifras a esa sensación y calcula cerrar 2026 con más de 9,5 millones de turistas internacionales y un gasto que podría rebasar los 19.000 millones de euros. Así lo ha adelantado el consejero de Cultura, Turismo y Deporte, Mariano de Paco, apoyándose en la evolución de los siete primeros meses del año: las llegadas desde el extranjero subieron un 9,6% y el desembolso rebasó los 11.600 millones de euros, un 10,7% más que en el mismo tramo de 2025.
Un verano que ya apuntaba muy alto
Los datos del verano confirman esa tendencia. Entre junio y agosto, los hoteles de la región alojaron a 3,4 millones de viajeros, un 1,8% más que el año anterior, y el 55% procedía del extranjero. Estados Unidos se consolida como el principal mercado emisor, con Hispanoamérica muy fuerte. Y un dato que rompe tópicos: agosto, históricamente un mes flojo para el turismo madrileño, cerró con un 6,9% más de visitantes que en 2025. El gasto de los internacionales en junio y julio superó los 3.400 millones de euros, un 6,8% por encima del ejercicio anterior.
Desde el Gobierno regional subrayan que avanza la destacionalización, uno de los grandes retos del sector: quien nos visita ahora gasta más, se queda más días y encuentra una agenda más variada, de modo que el beneficio llega también a municipios de toda la región.
La cultura y el patrimonio, nuestra mejor playa
«La playa de Madrid es la cultura y el patrimonio», resumió De Paco, convencido de que ese es el gran activo con el que afrontar los meses de mayor afluencia: el otoño y las semanas previas a la Navidad, para las que el Ejecutivo autonómico asegura estar preparado.
Los grandes eventos tienen mucho que ver en esta dinámica, con un impacto económico estimado en 3.000 millones de euros este año. El Gran Premio de España de Fórmula 1 dejó una ocupación hotelera media del 85%, que rozó el 90% el sábado, con efectos notables en la hostelería. Y la agenda futura es poderosa: la NFL, la final de la Champions League 2027, el EuroBasket 2029 y el Mundial de Fútbol 2030. A ello se suma la residencia de Shakira, con cerca de 600.000 espectadores previstos y un impacto estimado de 150 millones de euros repartidos entre alojamiento, restauración, transporte, comercio y ocio.
Un motor que sostiene más de 300.000 empleos
Más allá de los titulares, el turismo es un pilar de nuestra economía. Sostiene más de 300.000 empleos en la región y, según el estudio IMPACTUR, aportó en 2025 un récord de 28.569 millones de euros, equivalentes al 8,7% del PIB regional y un 7% más que el año anterior. La cultura, el turismo y el deporte suman ya el 15% del PIB de la Comunidad, y las actividades deportivas, recreativas y de entretenimiento concentran el 14,5% de la inversión extranjera, solo por detrás del comercio al por mayor. De hecho, Madrid lidera la captación de estos fondos en España, con 5.600 millones de euros y el 45,3% del total nacional.
Turismo para los 179 municipios: llega Madrid Destino Rural
La otra gran noticia es el empeño por repartir este crecimiento más allá de la capital. La estrategia Madrid Destino Rural apostará por el agroturismo, el turismo activo y el bienestar para generar economía local, fijar población y poner a los pueblos en el centro. Los Centros de Innovación Turística serán el eje del modelo en Sierra Norte, Sierra Oeste, Sierra de Guadarrama y Las Vegas-Alcarria madrileña: espacios en edificios rehabilitados donde técnicos, vecinos y empresas locales trabajarán juntos en una oferta responsable ligada a los recursos de cada comarca.
El terreno está abonado: 156 de los 179 municipios madrileños disponen de alojamientos turísticos y en el 18% de ellos esta actividad genera directamente más del 10% del empleo. Además, se reforzará la promoción de las ciudades Patrimonio Mundial, las Villas de Madrid y las rutas para mayores, con dos itinerarios en la Sierra Oeste, en apoyo a la recuperación de las localidades afectadas por el gran incendio del pasado verano.
En resumen, 2026 se presenta espléndido sobre el papel para el turismo en Madrid. Ahora toca comprobar si el reparto de este crecimiento llega de verdad a todos los rincones de la región. ¿Habéis notado más visitantes en vuestro barrio o municipio? El tiempo dirá si estas previsiones se cumplen, pero lo cierto es que la ciudad afronta el otoño con una energía turística que hacía años no veíamos.
